Une stratégie de référencement de haut niveau est importante. Les détails aussi.
La balise de titre n’est qu’un des nombreux éléments sur la page sur lesquels nous nous concentrons lors de l’optimisation des pages et du contenu.
L’optimiser à elle seule n’entraînera probablement pas de nombreux changements de classement. Cependant, son utilisation est primordiale.
Au-delà de l’impact SEO et de l’accent que nous mettons sur les balises de titre, nous devons également penser à l’impact qu’elles ont sur le taux de clics et comment elles incitent notre public cible à venir sur notre site.
Lorsque les moteurs de recherche utilisent notre balise de titre comme lien bleu dans la recherche sur la page des résultats de recherche, le contenu de cette balise peut faire ou défaire la décision pour un chercheur de cliquer sur notre site.
Dans ce chapitre, vous apprendrez huit bonnes pratiques pour intégrer un plan de balise de titre solide et optimisé dans votre stratégie de référencement.
Guide Seo : Qu’est-ce qu’une balise de titre ?
La balise title est une balise HTML qui existe dans la section head de chaque page Web. Il fournit un indice ou un contexte initial quant au sujet d’actualité de la page sur laquelle il se trouve.
La balise de titre figure en bonne place sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) car elle est généralement utilisée comme lien cliquable et apparaît également dans la fenêtre du navigateur.
En dehors de ces deux endroits, la balise de titre n’est pas aussi visible que les autres contenus Web sur la page (par exemple, le corps du texte, le contenu de l’image et d’autres aspects). Pour cette raison, la balise de titre peut parfois être négligée.
À elle seule, la balise de titre a peu d’impact sur les classements organiques. Aucun facteur de classement n’est magique ou puissant, surtout si votre contenu est de mauvaise qualité ou si vous avez négligé le référencement technique.
Voici huit aspects importants à prendre en compte lors de l’optimisation de vos balises de titre pour la recherche.
1. Le contexte de la page dans le site
Avant de pouvoir écrire une balise de titre optimisée, vous devez savoir où se situe la page dans la hiérarchie globale du site Web.
Une balise de titre de page d’accueil sera très différente d’un article de blog ou d’une page de produit.
Pour les sites Web avec beaucoup de pages, il peut être difficile de trouver des balises différentes d’une page à l’autre. C’est pourquoi il est important de cartographier votre site et de savoir où se situe chaque page compte tenu du contexte de votre sujet.
Chaque page plus profonde que vous entrez dans le site, plus vous pouvez et devez être spécifique.
Vous pouvez répéter des mots et des phrases, mais vous devriez être plus détaillé à chaque étape du site que vous visitez. Ayez un plan pour que les balises de titre ne soient dupliquées sur aucune page (plus de détails ci-dessous).
Voici un exemple de commerce électronique de balises de titre à différents niveaux du site qui ont un contexte approprié :
- Page d’accueil : Cadeaux pour garçons d’honneur et cadeaux pour hommes uniques par The Man Registry.
- Page de catégorie de produit : Ensembles de barbecue et cadeaux d’ustensiles pour garçons d’honneur par The Man Registry.
- Page du produit : Ensemble d’ustensiles de barbecue personnalisés de 5 pièces par The Man Registry.
2. Utilisation du mot-clé de l’intention du chercheur
Nous pouvons tous nous rapporter à des moments où nous voulons vraiment trouver une réponse à quelque chose de spécifique, mais les sites les mieux classés répondent à une question différente. Il en va de même pour un contenu de qualité qui passe inaperçu.
Savoir ce que votre public recherche et comment il recherche est essentiel pour l’optimisation des balises de titre.
Si vous ne savez pas quels mots et quelles expressions les gens utilisent lorsqu’ils recherchent, vous risquez de vous tromper.
chercheur et son intention. Trouvez un équilibre, utilisez les termes de manière cohérente et écrivez d’une manière qui se lit naturellement pour votre public.
Votre objectif pour une balise de titre optimisée est de faire correspondre le libellé que vous utilisez avec ce qui est recherché tant que l’intention perçue est au centre du contenu de la page.
3. Pertinence thématique au sein de la page
La prochaine étape pour comprendre où se situe la page dans la hiérarchie du site Web consiste à évaluer le contenu de la page.
La balise de titre a le plus d’impact pour les moteurs de recherche et les utilisateurs lorsqu’elle introduit le sujet de la page et les mêmes mots – clés importants sont utilisés dans le corps du texte, l’attribut alt de l’image, la méta description, l’URL et d’autres aspects de la page.
Ne perdez pas votre chance de tirer parti de cet élément, parmi les autres éléments de la page, en essayant de l’écrire pour inclure des mots, des termes ou des phrases qui ne sont pas inclus dans le contenu de la page.
Google peut ignorer et ignorera les balises qui ne sont pas utiles ou qui sont liées de manière significative au sujet du reste de la page.
Vous devez utiliser des mots dans la balise de titre qui sont également utilisés dans d’autres parties de la page pour lier le sujet.
4. Balises uniques
Les balises de titre en double ne sont pas utiles pour les chercheurs ou les moteurs de recherche.
Si vous avez des balises en double, vous les verrez dans les rapports Google Search Console ou Bing Webmaster Tools. Souvent, vous constaterez que les moteurs de recherche ont choisi d’ignorer votre balise de titre et d’utiliser un autre contenu qu’il a trouvé sur votre page pour le texte du lien bleu dans le SERP.
Cela est particulièrement vrai pour les problèmes répandus de balises de titre manquantes ou en double. Lorsque plusieurs pages ont la même balise, ces balises sont inutiles pour le moteur de recherche si elles sont très génériques ou ne mentionnent que le nom de l’entreprise ou de l’organisation.
Un exemple : lorsque l’ensemble du site a exactement la même balise de titre qui est simplement le nom de domaine ou le nom de l’entreprise.
Pendant des années, que ce soit en raison d’une duplication généralisée, de balises mal formatées, de balises manquantes ou simplement de balises avec un contenu que Google ne trouve pas utile ou utile, Google a substitué le contenu de la page au contenu du lien bleu dans la page de résultats de recherche.
Dans certains cas, cela ne pose pas de problème ; dans d’autres, cela conduit à un contenu moins souhaitable en termes de contexte pour la page et également pour l’optimisation des clics des chercheurs.
Le scénario idéal est d’avoir des balises de titre solides et optimisées pour les utilisateurs et les moteurs de recherche plutôt que de laisser cela au hasard.
Vous pouvez utiliser les données fournies dans la console de recherche Google et les outils pour les webmasters Bing pour trouver où vous avez des problèmes ainsi que pour exécuter vos propres tests via un certain nombre d’auditeurs sur page et d’outils d’exploration comme mon préféré, Screaming Frog.
Si vous avez des balises en double sur votre site, ajoutez l’écriture de balises personnalisées à votre plan d’action SEO.
5. Utilisez les options dynamiques lorsque cela est possible
Si vous avez un grand site Web ou un site qui contient une grande quantité de données dynamiques, comme un site Web de commerce électronique, il est essentiel de trouver des moyens de coder sémantiquement vos balises.
La plupart des systèmes de gestion de contenu et des plateformes de sites Web génèrent automatiquement la balise de titre. Si vous souhaitez remplacer ou personnaliser la balise de titre par défaut à grande échelle, travaillez avec votre développeur ou dans les paramètres de votre plate-forme de site Web pour trouver des moyens d’ajouter plus de détails et de personnaliser à différents niveaux.
Plus vous pouvez évoluer et ne pas avoir à gérer manuellement des centaines ou des milliers de balises, mieux c’est.
Un exemple de structure dynamique pourrait inclure du texte standard dans toutes les balises de page de produit, mais avec le nom spécifique du produit renseigné à partir de la base de données.
Par exemple, il peut s’agir de « cadeaux de garçons d’honneur de [nom_du_produit] de The Man Registry. » Le « nom_produit » entre crochets serait une variable qui remplirait cette partie du titre avec le nom réel du produit dans la base de données.
Dans ce cas, vous n’auriez pas à écrire manuellement toutes les balises de titre de produit et pouvez vous assurer qu’elles sont uniques. Pour les cas où vous avez les mêmes produits avec des variations ou des attributs tels que des couleurs différentes, vous pouvez également rechercher des moyens d’ajouter plus de variables à partir de la base de données.
Un petit mot d’avertissement : malgré la commodité et la mise à l’échelle que vous pouvez faire à l’aide des balises dynamiques, vous pouvez également faire beaucoup de dégâts rapidement. Assurez-vous d’auditer vos balises initialement et à intervalles réguliers pour vous assurer que les implémentations de la base de données et du codage rendent toujours les balises que vous souhaitez.
6. Appel à l’action dans SERP
N’oubliez pas que la balise de titre sera affichée sous forme de texte dans le lien bleu sur les SERP.
Il s’agit d’un bien immobilier important et le message présenté ici a un impact considérable sur la décision du chercheur de cliquer sur votre site ou de passer au résultat de recherche suivant.
Votre objectif doit être de répondre à la question, au besoin ou au désir du chercheur. Donnez au chercheur une raison de cliquer sur le lien qui correspond à votre contenu, vos objectifs et ce qu’il recherche.
Il est essentiel d’avoir une vision claire de l’objet de votre page et du résultat souhaité pour vous et votre visiteur.Si vous essayez d’atteindre trop d’objectifs commerciaux sur une seule page,
Tout comme l’art d’écrire un titre d’annonce textuelle PPC solide, la balise de titre doit correspondre à l’intention du chercheur pour gagner son clic.
Lors de la rédaction de votre balise de titre, gardez à l’esprit que la balise est tronquée par Google à environ 70 caractères . L’utilisateur ne verra aucun mot au-delà de ce nombre de caractères.
Cependant, Google a déclaré qu’ils indexaient plus de caractères que cela. Quelle que soit la durée pendant laquelle vous souhaitez créer votre balise de titre pour l’indexation et l’interprétation de Google, gardez également à l’esprit vos objectifs pour attirer les clics des chercheurs.
Considérez comment le titre est tronqué et ce qui apparaîtra sur les SERP.
Mettez-y vos mots et phrases importants. Soyez concis, direct et priorisez les mots importants pour qu’ils apparaissent le plus tôt possible dans vos balises de titre.
Par exemple, vous pourriez avoir la balise de titre de page d’accueil à consonance moyenne : « Cadeaux pour garçons d’honneur et cadeaux pour hommes uniques par The Man Registry ».
Vous pouvez tester un langage plus exploitable comme « Achetez les meilleurs cadeaux uniques pour hommes sur The Man Registry ».
7. N’en faites pas trop
Évitez les titres répétitifs et qui ressemblent à du spam.
Résistez à la tentation d’en faire trop avec votre balise de titre.
Les moteurs de recherche sont axés sur le contexte, et non sur l’utilisation littérale des mots clés, la fréquence et la densité.
Choisissez des mots qui sont clairement pertinents pour le sujet de la page et l’intention du chercheur.
Vous pouvez utiliser des zones de formulaire plus longues de la page pour élaborer et développer ce contexte.
Un exemple de balise de titre dangereuse serait : « Cadeaux de garçons d’honneur, Cadeaux de garçons d’honneur, Cadeaux pour hommes, Cadeaux uniques. »
Surjouer et répéter des mots apparaît comme du spam pour Google, aussi pour les chercheurs.
8. Gardez l’impact de la balise de titre en perspective
N’insistez pas trop sur l’importance ou l’impact de la balise title seule.
Bien que l’optimisation de toutes les balises de titre de votre site puisse présenter un petit problème, vous ne pouvez pas vous attendre à ce que la balise de titre à elle seule soit la clé du succès en matière de référencement.
L’optimisation de la recherche holistique est beaucoup plus importante.
Dans de nombreux cas, l’optimisation des balises de titre n’est que le début ou un point d’entrée. Tant que vous n’êtes pas au sommet des SERP, cela n’a probablement aucun sens de vous concentrer sur de petits ajustements et de vous obséder sur des changements mineurs dans la langue utilisée pour voir comment ils impactent les classements une position à la fois.
Conclusion
Le référencement comprend un large éventail d’éléments allant de la technique à la page en passant par les liens et plus encore. Bien qu’aucun élément ne fasse ou ne détruise une stratégie, vous ne pouvez pas ignorer les balises de titre dans le mélange global.
Suivre ces huit meilleures pratiques vous aidera à optimiser et à augmenter vos efforts et contribuera à obtenir une hiérarchie et un contexte adaptés à votre site Web.
Gardez toujours à l’esprit le chercheur et votre public. Trouvez le bon équilibre entre l’incorporation de mots-clés importants et la correspondance avec l’intention du sujet.
Incluez la balise de titre dans votre plan d’optimisation, comprenez comment elle aide à obtenir des clics et efforcez-vous de l’optimiser au mieux pour votre contenu et vos besoins.